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品牌战略踏上“二次创业”旅程
2020-06-28 20:10:44  来源:阜新资讯网 

19岁时,吴志华创建了自己的首家企业——石狮文行灯饰有限公司。在短短的十年里,他乘着“品牌战略”的大船,扬起“两个事业部,四大品牌”之帆,驶过了人民大会堂、国家大剧院、上海APEC国际会议中心、阿尔及利亚总统府、文莱王宫等标志性建筑,上演了一幕幕“二次创业”旅航。

目标直指国际顶级品牌

“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌”。吴志华本着将公司品牌打造成为国际照明灯饰顶级品牌的终极目标,在品牌建设方面设立了两个事业部、四大品牌。其中,“文统照明”和“奥特斯汀灯饰”这对品牌“双响炮”,以各自不同的品牌定位,共同驱动企业“品牌策略”的航程。

在良好的基础上,“文统照明”不改追求,于2010年进行战略升级,在行业率先导入“消费者口碑模式”,以消费者为中心,树立照明行业品牌新典范,并力求用2—3年时间成就行业强势品牌,将一线品牌的魅力发挥得淋漓尽致。

值得一提的是,对于公司旗下的豪华灯饰品牌——“奥特斯汀灯饰”,吴志华志在打造中国顶级的灯饰品质,培育中国顶级的专卖形象。自2007年该品牌宁波专卖店开业以来,已在北京、上海、沈阳等一、二线城市成立专卖店,并计划在全国建设200多个专卖店,以覆盖大部分省、市、自治区。

以质取胜攻占高端市场

天将降大任于斯人也,必先苦其心志……吴志华就是典型的逆风起航的掌舵人。2001年底,吴志华自立门户重新创建了“新文行集团(香港)有限公司”,同时担任公司董事长。秉着泉州人“爱拼敢赢”的创业激情和破釜沉舟的强势劲头,在短短的十年里,公司通过不断的变革,用管理创新、技术创新、产品创新、工艺创新、服务创新等举措,以质取胜,实施品牌战略,使产品真正做到“选料精良、工艺精湛、精益求精、富丽堂皇”。

令人振奋的是,这些产品先后赢得了人民大会堂、中南海、钓鱼台国宾馆、北京饭店、国家体育馆、国家大剧院、国家会议中心、上海APEC国际会议中心、万豪酒店、喜来登酒店、香格里拉酒店、皇冠假日酒店、洲际酒店、希尔顿、丽思卡尔顿、威斯汀、皇家艾美、阿尔及利亚总统府、文莱王宫等众多标志性的照明灯饰工程,产品在高级酒店及高档别墅的灯饰市场占有率高达60%。

建立工业园区不断发展

对吴志华来说,“品牌战略”、“以质取胜”都是企业“二次创业”的重要环节。

数年前,转型升级的步伐已在新文行灯饰悄然迈开。为适应LED技术的持续发展和开拓市场的需要,吴志华于三年前投资2亿元人民币,在泉州市洛江区建立一座集产品展示厅、办公楼、生产厂房、检测中心、员工生活区为一体的现代化大型灯具工业园区,为公司实施“二次创业”奠定了良好的基础。

完善的工业园区,为企业发展注入了无限潜力。未来,吴志华将继续在“二次创业”的路上冲刺发力。

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